营销推广新方案-播客营销

　　随着视频分享站点越来越多，利用视频进行网络营销也已经成为一种重要的网络推广手段。从之前优酷的张钰事件，到最近当当和六间房与胡戈推出的的《007大战黑衣人》，不管我们把他们列为吵作，还是恶搞，但有一点我们都必须承认，相关的人、站点，公司从中获得了品牌和站点或个人知名度的迅速提升，这是活生生的经典播客营销案例！

　　那么什么是播客以及什么是播客营销呢？

　　1、播客的来源
　　根据维基百科，播客这个词来源自苹果电脑的“iPod”与“广播”（broadcast）的合成词，苹果中国译为播客，苹果台湾称为Podcasting；除“播客”外，其他的中文译名包括“爱波”、“广波”、“波刻”、“网播”、“聚播”、“随身播”、“自由播”等等。另外，由于“播客”一词包含Podcast，Podcastor或Podcasting的多个含义，所以使用时亦容易发生歧义。

　　2、播客的定义
　　wiki上有人给出的定义是：播客（Podcasting）指的是一种在互联网上发布文件并允许用户订阅feed以自动接收新文件的方法，或用此方法来制作的电台节目。这种新方法在2004年下半年开始在互联网上流行以用于发布音频文件。很明显，上述定义是从技术角度来思考的，随着互联网的发展，播客不但能从技术的创新上来解释，我们团队认为：播客是以视频或音频为主要内容的博客。博客所具备的特点，播客同样具备。与其他博客的区别只是主要内容的表现形式不是以文字，图片为主，而是以视频、声音为主。博客具备网络特点，强调个性与分享，支持rss等，播客同样可以具备。

　　3、播客营销
　　播客营销就是以播客为主要传播载体的营销方式。或者更通俗地说，播客营销就是通过播客来进行网络推广。这个定义格式同样适用什么是网络营销及什么是博客营销。
　　值得一提的是，很多的人简单地把播客营销理解为播客广告是不准确的。播客营销方式有多种，不一定只是播客广告。播客广告是播客营销中一种较低层次的应用，不能反应播客营销的巨大传播价值。

　　4、播客营销的前景
　　经常阅读英文seo博客的已经注意到，越来越多的相关播客开始利用视频来传播信息了，比如mattcutts.就不断用视频替代文字，回答一些提问。同时象搜索引擎观察这些站点，都在每个文章的右侧加上了播客内容。

　　5、播客营销方案
　　制作相关原创及广告视频，在国内知名的视频门户网站酷6网发布，建立企业播客，搜集整合相关视频，增加公司播客的点击率，进而提高公司品牌知名度，达到提高企业销售额的目的。