博客营销本质在于通过原创专业化内容进行知识分享争夺话语权，建立起信任权威形成个人品牌进而影响读者的思维和购买 。
首先，让我们看看互联网的世界是怎样构成的。
互联网世界由两部分组成。
第一部分：组织把控的网站，这些网站包括水平的门户网站，也包括垂直的专业网站，它们有一个共同的特点：存在“把关人”。这些网站的运作模式，其实和传统的线下媒体并没有什么本质差别。
第二部分：没有组织把控的网站，也就是非常时髦的“Web2.0”世界，博客，当然是其中非常重要的一部分，BBS其实也是，特别是一些中型以下规模的论坛，这类网站的特点在于UGC，即users generate content，用户发布内容。
博客营销推广就是一种公关工具，利用
博客营销的人必须很清楚这样一个事实：与其说博客是一种媒体的话，不如说它是互联网虚拟存在的“人”，我有理由相信，从来没有任何一个品牌希望现实生活中的人在脑门上贴一块品牌的Logo标志来做广告，所有品牌都希望现实中的人在口耳相传时多说说自己品牌的好话，多参与自己的品牌所策划的各种事件活动，从而引发媒体的报道，达到宣传效果。这就是“人”属性和“媒体”属性的差别。
博客营销是就业的一种方式，可以增加收入，工作地方随便，个人自由，可以从事多方工作，商祺，属于博客展示的一面，它可以为我们提供这种平台，增加我们的收入。
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