微信营销点燃本地商家“抢钱”大会战

   
      立冬已过，虽说市民已经感受到了初冬的寒意，但这丝毫没有减弱我市各大商家抢挖冬季第一桶金的热情。随着“双十一”购物狂欢节的悄然而至，他们个个摩拳擦掌，铆足了劲儿要在今冬第一周打一场漂亮的“吸金战役”。满大街铺天盖地的各类广告早已让无数消费者目不暇给自不必说，伴随着微信营销这一新兴商业模式的悄然兴起，目光敏锐的商家们自然不会放过利用微信平台“抢钱”的大好时机，在我市的街头巷尾，俊男美女们手中的智能手机俨然变成了在这个“双十一”为商家而准备的“吸金磁”。

当记者打开手机浏览我市各主要商超以及各类商户的微信公众账号的时候，一个接着一个的优惠活动让记者瞬间眼花缭乱。“万达大歌星ktv”借着今年“双十一”的强势来袭，在其微信公众平台上推出了“11元3小时嗨翻天”主题欢唱优惠活动，新华乐购也不甘示弱，借助微信平台隆重推出了由“幸运大抽奖”、“味蕾遇美食”、“首饰超低价”、“会员尊享礼”等四个部分构成的“双十一”系列优惠活动。坐拥近3万名“粉丝”的浙商国际商贸城微信公众平台借助其新上线的“浙商微商城”模块，在“双十一”期间打出了一系列的衣、食、住、行、用商品特价促销牌，而紧邻十里滨水公园的新世纪绿洲大酒店在“双十一”期间则推出了一项别具一格的“送现金吃午餐”活动：利用一个名叫“疯狂划算”的flash小游戏，按照玩家的最终得分赠送给他们等值的就餐优惠券，还对所有参与活动的玩家进行总排名，取前三名赠送一份精美礼品……放眼“双十一”期间的微信公众平台，商家诸如此类的促销活动俯拾皆是，广大群众的参与热情空前高涨，由微信营销而点燃的这场抚顺在地商家“抢钱”大会战真可谓拼得刺刀见红。

据了解，微信营销这种新的商业模式进入抚顺的时间并不是很长，大概在2013年年末开始萌芽，而今年则是我市各大商家火拼微信营销战的第一年。在某房产中介机构负责微信公众平台运维的张平说，通常微信公众平台的搭建首先要进行前期策划，确定平台的核心内容，在平台架构大体完成之后，还要进行信息发布、板块加载等等一系列的程序，所发布的都是商家进行层层筛选之后留下来的最关键信息，因此利用微信平台所进行的营销，通常具有很强的针对性，可以做到“一针见血”。

目前，我市采用微信公众平台进行营销活动的商家多是一些品牌影响力较高、企业规模较大的民营、私营商家，由于受到腾讯公司以及本地工商行政管理部门的相关审核机制限制，平台建设方为了避免增加平台搭建成本，一般比较重视商家所发布信息的真实度，发布虚假信息或者是有经营劣迹的企业往往会被平台建设方拒之门外。据我市某专业从事微信公众平台建设的广告传媒公司市场部负责人张先生介绍，与传统的营销模式相比，由于平台建设方可以根据商家的不同要求为其进行量身订制，通过微信进行营销活动，第一个好处就是可以节省一大笔广告开支，直接降低商家经营成本。目前我市广大群众的微信利用率正在逐年攀升，率先“试水”微信营销的商家已经从中尝到了一些甜头，微信营销在各商家当中的认可度同之前相比已经有了显著的提高。采用微信方式进行营销，与传统营销方式相比，具有投入小、覆盖面广、短期回报快、互动性强等几个最主要的优势，最终将有利于商家获得更高的利润。张先生认为，微信营销作为电子商务的一部分，从今年“双十一”期间所上线的一系列营销活动来看，它将成为我市网络营销当中的一个主要组成部分，也将成为今后几年我市电子商务活动的一个重要发展趋势。

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