教你如何做有价值的微信内容

       传统媒体向数字媒体演变，变的是形式，不变的是内容。

       传统媒体必须要向互联网低头，如果不跟上时代脚步，再好的内容可能也会逐渐失去客户。所以传统媒体也纷纷有了自己的电子杂志或其他刊物。但，电子书电子期刊再怎么花哨，推广做的再好，也仍然改变不了以内容取胜的传统。

       目前微信很火，微博有了衰败的气象，那就从这开始谈起。微博红火时也是从社交属性出发，但逐渐沦为自媒体平台，渐渐失去社交属性的微博，目前活跃度已经下降了40%，我猜测，在半年后如不做调整，活跃度降低80%也不是不可能，只剩下自媒体在上面自HIGH，最后，连自媒体也终将抛弃它。一个没有用户活跃度的平台，各品牌市场部门怎会浪费财力人力在此？

        而微信的自媒体平台和社交圈各自为阵，互不干扰，微信社交较微博来说也更为私密。

各大品牌在做微信营销时，还是以推送信息为主。互动性比较弱。微信的自媒体目前还没有办法做大的动作。

        既然以推送信息为主，那就得以内容为王，就跟杂志一样。我们得把品牌自媒体当成一本微杂志，而我自己就是主编，我的团队就是编辑。一本好的杂志胜在内容，其他一切运营手段都得给内容让路。

    可是，该如何做好内容？

        张小龙谈微信时，把微信成功的主要因素归结为了解用户心理需求。微信的出发点，不是为了做一个聊天工具，去替代移动运营商，而是为了成为一种生活方式。“满足社交需求才是微信的核心价值，寻找用户心理诉求的本质，帮助他们驱赶孤独”，所以微信才有了朋友圈，才有了摇一摇寻找附近的人，才有了漂流瓶。

        张小龙认为，了解了人性，就等于了解了产品。做产品如此，做微信内容营销也如此。这世上的道理是相通的。

        首先，我们得了解我们的消费者他喜欢看的内容是什么？消费者来订阅你的微信了，如何让他成为你的固定客户？ 一开始，我们首先得培养一部分忠诚客户，做他们喜欢看的内容，然后才在内容中植入少许广告。而不是一开始上来就是广告，这样谁要看？很可惜，很多品牌都是很直接的为了广告而运营的自媒体。

        其次，一本好的杂志，每期的内容，必定有一个主题，里面的内容虽然不一致，但主题是一致的。这样，杂志的内容就可以深入，消费者能在里面吸收到的信息就更多。杂志都是有它的目标人群的，国家地理、时装杂志，显然人群都不一样。做目标人群喜欢看的内容是留住他们的关键。

        最后，是关于我们运营的某个微信。其受众是35岁左右有家庭有孩子的企业白领雇员或管理层。那么他们虽然有家庭的牵绊，但仍然不想失去生活中的精彩，渴望有新鲜的体验。这些从调研材料中可以找到。

       现在，我该想的是，这些人喜欢什么？关注什么？要具体找到一个分类很难。我们也不能就此界定成熟男人喜欢看军事的，政治的，或者是历史的，因为这类人的涉猎肯定是广的。

        何为新鲜的体验？新鲜的体验，不仅仅去做从来没有做过的事情，去一夜情，或去玩极限运动等等，这些，我们的平台也给不了。但我们能给到他们的新鲜体验就是，他能从阅读的内容中摄取到他不知道的内容，更多的是，要将消费者已知的内容编辑得更为深入。（转自大向传播）