微站是微信移动营销的必备品吗？
现在，打开微信公众账号搜索框，随意键入一个关键词，你会发现“滑不到底”的公众账号。显然，越来越多的广告主意识到微信平台的营销价值。如今，微信公众平台经过一年多发展完善，从单一公众账号到订阅号和服务号的功能区分，从单纯推送到后台阅读数据的分享，从以微站为载体的微信会员制到微信支付进入现实体验阶段……微信影响力只增不减，这也让微信成为企业营销的标配手段之一。
其中微信中微站这一加载物的出现，又让很多商家趋之若鹜，成为广告主实现“野蛮式信息加载的有效工具”。于是，他们在微信上演一波“圈地运动”来开辟自己的微站领地。这种行为是否理性，是否有效？作者盘点了几款微站案例，都有值得学习和反思的地方，希望能给更多企业以借鉴：在企业自身属性的考量下，在传播内容方面采取冷静的应对策略。
案例一：陈坤
关键词：粉丝经济。陈坤的微信账号已经升级成一个依托微信的微站，页面经过改版之后也愈发美观与时尚。通过陈坤的微信，不仅可以看到有关陈坤的新闻、写真、书籍、音乐、语音回复，更重要的是还可以与其他的粉丝交流有关偶像的话题。这是微站的雏形，社交的属性和经典的页面设计，让粉丝变成死忠。
案例二：平安银行北京分行
关键词：内容完善。平安银行（北京分行）在互联网金融的战局中表现较为积极，包括马明哲在内的“三马合作”，壹钱包等支付工具的推出，平安银行北京分行微站的设立。这个微站包含四个板块：平安社区是互动讨论的版块，用户可以畅所欲言，实现和平安银行的互动沟通；指尖平安是推广平安银行的理财产品，如收银宝、贷贷平安等；最有特色的是口袋银行这个版块，与平安银行专属的口袋银行APP进行对接，可以直接实现登录，将APP的功能嫁接在了微信上。最后一个版块智慧金融是一些金融理财类的新闻资讯，给用户提供金融信息，在内容结构上做了互补。
以上案例有成功的，不同的行业和产品特点，甚至企业自身的能力都是进行社交平台营销战略布局的重要依据。微信变化何其多，乱花渐欲迷人眼，微站等社交媒体都只是一个工具载体，不要太过依赖和跟风。因此，广告主在选择社交媒体进行营销时要理性判断。
此文由志愿者 @陈_遥遥供稿。
