微信的点赞在营销上有什么意义？

不能传播，不能为品牌背书。玩法新奇获得报道之外，还有什么意义?

点赞跟营销无关，只为运营服务。这简单的功能极大的满足发布者与浏览者的需求，提升用户交互度以增加产品粘性。故去掉问题中营销相关的标签。

1、对点赞者来说，点赞表达认同感和表明存在感成本最低的方式;

2、对被赞者来说，被赞是获得成就感的重要方面和持续发帖的动力源;

3、对于状态本身来说，获赞是吸引注意力最直观的方式;(刷朋友圈时，一条状态下面有10个赞，你就可能会停下来多看一眼;或是你最喜欢的人Or最讨厌的人在一条状态下点赞，你也可能格外地多看一眼，等等)

4、点赞这个简单操作之后可能会有若干连带的提醒，比如你在别人的一条状态下点赞，你通讯录里的其他人之后又在这条状态下面有回复或评论的操作，你也会受到提醒，增加了这条状态的曝光度;(举个栗子，假设你有100个好友，每个人都会刷一次朋友圈，当你转发一条收集15个赞的营销图文到朋友圈，当有人两个以上互为好友的人点赞之后，这条图文在你朋友圈的曝光量绝对大于100)

微信上的好友和用户都是某种程度上非常熟悉或较熟悉的社交关系，基于这种熟人关系做推广的会更容易让用户产生信赖感;

微信点赞/评论的通知是，一旦进行了点赞/评论的操作后，后续共同好友的点赞/评论则会通知到前面的人，用这样一种递进的“大家都在关注”的心理，增强用户对商品的关注度，并产生讨论互动;

能够吸引到一定点赞数量的人都是较有影响力的人，他们的消费前/消费后的传播力都是可观的，为这些人做些优惠还是比较划算的;

点赞操作非常轻量、简单，每一个点赞的用户都会有一定的参与感。

点对点聊天或群聊是有特定接收者的信息传递，而朋友圈是无特定接收者的信息分享。这就跟UGC社区一样，如果得不到回应，那么再积极的分享者最终也会停止分享。那这个产品/功能就死了。一个小小的赞就能够满足分享者被关注被认同的心理需要，是对ta付出的认可，也是ta继续分享的动力。

但是浏览者为什么要点赞呢?相比微博，微信的用户之间的关系更为密切(摇炮的另说)，俗称熟人。熟人见面得打招呼，熟人说些你不感兴趣的你也得微笑着点头“嗯嗯”应着。虽然并不是线下面对面，熟人也不是专门发给你看，但偶尔你也得刷刷存在感吧。最关键的，熟人给你点了赞你能好意思不找个机会回个赞吗?

据孔乙己说，赞有五种点法：

1. 这条信息/图片不错，感谢分享，又懒得回复或者想不到回复怎么，点个赞(正常模式);

2. 哈哈，你太衰了，赶紧点个赞(损友模式);

3. 朕已阅(狂魔模式);

4. 嗯嗯/呵呵/是吗/有意思(偶尔刷存在感模式);

5. 你是我的男/女神，我一直关注着你(传情模式)。

一个小小的赞既给了发布者动力，又帮浏览者省了或者说干了不少事。熟人之间的关系更为熟络了，也更愿意分享了。于是用户活跃度就上去了，要找风投的，数据也好看了;上市的，股价也更高了。产品满足了用户中等层次的需求(沟通分享人际关系)，同时用户满足了产品低层次的需求($)。从此产品和用户过上了没羞没臊的幸福生活。

最简单的参与方式，满足的一定的存在感需求，又无需左思右想写出一番最适合发表的评论。

可以说是微信这个点赞的方式，准确的抓住了大众在互联网社交上快餐化的心理。(摘自知呼)