來源： 作者：qiaoling 日期：2015-11-19
广告的雷同有多种表现，本文仅列举如下两种。
1．主体框架的雷同
一则广告作品，虽然可能只是报纸上寥寥的几十个文字，或荧屏上一闪而过的瞬间，却常常包含着多重的层次结构。从构思创意到风格的选择，从主体框架的结构、空间布局，直到细节的安排，最终才能完成一部广告作品的完整设计。
在上述层次结构中，广告作品的主体框架，犹如山川河流的走向，交响音乐的主旋律，是一则广告作品与其它作品相区分的最明显的形象标志。主体框架的雷同，很容易给人以似曾相识之感。有些广告作品，尽管在制作上花费了不少心血，却缺乏新鲜感，就是因为沿用了已有的广告的主体框架。对于一般性的广告，沿用现成的框架也未尝不可，但事关重大的广告作品就必须力求创新。让我们以新诗与旧体诗词作为比对，阐述结构框架对内容的影响。
新诗在形式上不受约束，可以任作者的文思自由驰骋，因而得到了迅速的发展；旧体诗词则受形式束缚较多，因而不易写好。
广告创作与写诗有相通之处。采用现成的框架来制作，表面看起来似乎较为省力，但却在无形之中受到了束缚。而突破已有框架的约束，通过灵感的发挥而创作的广告作品，能充分展示作者的想象力和创造力，有如新诗，有如早春田野的劲风，有如高山飞泻的瀑布，易于给人以耳目一新之感。
2．广告语言的雷同
广告语言是广告宣传意图的最直接的表达，也最为受到关注。如果说，主体框架的雷同会使人产生似曾相识之感而削弱了广告的新颖性的话，那么，语言的雷同则会使人感到乏味和厌倦，宣传效果也会大大地打个折扣。
人们常常会感觉到好的广告语实在难以寻觅，似乎好的词语已经被用完了。这种忧虑其实是没有必要的。可以看一看其它文化门类中的现象。譬如音乐，只有七个音符，却能谱写出成千上万首风格各异、情趣迥然不同的歌曲；又如绘画，只有不多的几种基色，竟可以幻化出无穷无尽的奇光异彩；再如服装，不过是衣、裤、裙、鞋、帽而已，却能日日出新，总能让人们刮目相看。而中国的汉字有数万之多，常用字也有数千，怎么就能贫乏，乃至雷同了呢？
