一、“80后”在网络广告接触行为中有自我判断力
对于网络广告的内容，“80后”对有关新闻信息、公益性活动及娱乐活动的网络广告比较偏爱；对于网络
广告营销推广的形式，“80后”则对弹出式广告、全屏式广告及浮动广告最为反感。从他们关注的新闻信息、公益性活动此类广告来看，这一群年轻人并非向人们刻板成见中认为的那样是“垮掉的一代”，而是有一定的社会责任感、自我思考能力与判断力的人。
二、“80后”能够充分接触网络广告
“80后”一代绝大多数接触过网络广告，网络
广告营销推广接触规模处于较高水平，展露在网络广告前的时间较长，接触网络广告的频率高，“80后”网络广告接触规模呈现出时间长、频率高，但数量不大的特点。这与“80后”普遍使用互联网有关，同时也可能与网络广告商会利用各种网络空间投放广告有关系，网络广告在互联网空间上几乎已经“无处不在”。总体来说，“80后”群体能够充分接触到网络广告，网络广告已经深入到“80后”的工作、生活、学习及娱乐活动中。
三、受教育程度影响“80后”网络广告接触行为
不同文化程度造成“80后”网络广告接触行为的差异。学历越高的“80后”越倾向于主动浏览网络广告，而学历越低则被动浏览网络广告的越多。一般来讲，文化程度越高，对事物的认识越全面，越善于利用网络技术，因此更善于搜寻有用信息，能够经常主动查看网络广告，筛选出有效信息，不为强迫式广告所干扰。同时，文化程度较高的人越喜爱网络购物，也会倾向于主动浏览网络广告，搜寻网上购物信息。而在对网络广告的内容偏好方面，受教育水平不同的人对事物的认识不同，有符合自身层次的不同需求，因此对网络广告的内容有不同倾向，各取所需。
四、电子商务行为影响“80后”网络广告接触行为
访问购物网络频率越高，接触网络广告的频率越高，收藏及传播网络
广告营销推广的频率越高，同时参与网络广告互动活动的可能性越大。各类购物网站是电子商务的重要平台，各类购物网站上聚集了大量的各种内容和形式的网络广告，使该群体能频繁接触到网络广告。对电子商务积极性较高的“80后”，一般来说比较热衷于网上购物，经常访问购物网站，因此该群体能通过购物网站频繁接触到网络广告。同时，如果网上购物参与度比较高，网络广告将是该群体获取商品或服务信息的主要渠道，他们会主动点击浏览网络广告搜寻信息。
五、网络经验影响“80后”网络广告接触行为
网络接触时间影响“80后”网络广告接触时间；网络接触频率影响“80后”网络广告接触频率，展露在网络媒体前的时间将决定网民接触网络广告的时间，因此网络接触时间影响“80后”网络广告接触时间。网络
广告营销推广与网络媒体密不可分，网络广告依存网络而存在，接触网络的频率越高，能够接触到网络广告的机会也越大，接触到网络广告的频率应该也越高。
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