从读者角度看微信订阅号运营成效，内容依然为王

半年前才开始真正接触微信，除了朋友圈，还加了很多很多行业公众账号，绝大部分是订阅号，想作为了解行业动态的窗口。所谓的订阅号，其实就相当于一个信息公告栏，每天各家公众号按自己的习惯定时发布一条包含多种内容的消息呈现给订阅它的用户。

每天，不同的时间段都会有订阅号发出来的各种消息，所以在微信公众号上总要耗费一些时间，但说实话，面对如此之多的订阅信息，真正有欲望打开看一下的内容真的不多。原因嘛？很简单，做得不够精彩，没有足够的吸引力。

 如果从一个普通读者的角度审视微信公众订阅号，我觉得优质的内容才是运营好微信订阅号的基础。尽管各个公司、机构、媒体运营公众号的目的不尽相同，但有一点却是共通的，取悦用户，获得沟通，提升影响。要达到这种理想的效果，就需要有好的内容。否则，订阅号就变成了每日例行公事，毫无价值可言。

相比于新浪微博，可以靠消息数量弥补质量不足，来占领粉丝的时间与空间。微信订阅号不同，每天就一条，能把握的就是发布时间和内容种类，当然还有一点比微博好的地方就是它不会被一堆的信息给淹没掉，只要是订阅户都会收到并且有消息提示，他们看或不看，转还是不转，就取决于内容了。

既然内容如此重要，那我们就好好做内容吧？可内容说起来容易，做起来就难了。除了那些有丰富媒体资源做基础的订阅号，相信每天面对内容都是愁煞也。作为读者，就内容制作提一点点个人感受。

 1、全力做好头条。公众号虽然规定每天只有一条，但其实里面是可以包含多种内容的，其中排头的，这里叫头条，是有大图的，基本上这一条是都会是重点推荐内容。对于内容不多的订阅号，没必要绞尽脑汁去拼凑多种内容，不如集中精力做好这一条，精选内容，在图片上下工夫，在头条的标题拟定上做好文章。

 2、内容种类控制在4种。按照微信订阅号内容的展开规则，一屏能够呈现的就4种信息（无需向下滑动屏幕），好吧那就严格按照这个来挑选就好了，别在无聊、无趣的内容上浪费订阅户的时间和体力。因为我们不是大媒体，他们有海量优质信息资源可供挑选发布。

3、做好标题党。微信5.0对内容的折叠化，除了第一条是有大图的，其他都是缩略图，仅仅成为装饰。打开订阅信息最先呈现的就是标题，它因此就成为内容成败的关键。

标题不能太短，因为太短内容表达不清楚，并且难以出彩。不能是什么就是什么，应该对其有所描述。譬如招聘销售总监，单纯这样写肯定没吸引力，改成年薪100万招区域销售总监，自然更有吸引力。

标题不怕长，但是要言之有物，当然切忌一句话走到黑，注意中间要断句。

做好标题，靠较好的文字驾驭水平，靠善于学习、善于模仿的能力。

4、内容发布的针对性。订阅号有明确的定位，结合这个定位对订阅户分布、个人信息有基本的判断，基本了解订阅户想要了解的内容范围，结合这个范围来推送相关内容。当然现在有了数据统计，直接把数据统计打开看看哪些阅读人数、转发人数、原文阅读最多的内容是那些，立即就明白该制作啥内容了。

5、时间选择。有人认为早晨好，有人认为下午好。其实我觉得，这就是一个碎片时间的利用，但凡玩微信的基本都是鸡鸡不离手，发布时间不是问题。

优质内容总是稀缺的，对于我们这个行业来说尤甚。做好内容，不可能等，不可能靠，只能自己制造，这是做好微信公众订阅号的基础。